Community als PR- und Marketinginstrument

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: keine Note, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Klowande bekritzeln, an der Bar belangloses Zeug lallen oder Postkarten an Freunde verschicken: Der Wodka-Hersteller Puschkin setzt bei seinem Online-Auftritt auf quatschfreudige Internetsurfer. Naturlich bietet die Firma den Nutzern nicht zum Spass eine virtuelle Kneipe. Vielmehr nutzt Puschkin solche treuen mitteilunsbedurftigen Internetnutzer (Community), um Offentlichkeits- und Marketingarbeit zu betreiben. Damit steht der Wodka-Anbieter nicht allein im Netz. Ebenso andere Firmen oder besonders Parteien haben entdeckt, welche Chancen ihnen diese Art der Offentlichkeitsarbeitet bietet. Vielen Vorteilen stehen scheinbar nur wenige Nachteile gegenuber. Alte Kommunikationsmodelle verlieren ihre Gultigkeit., Abstract: Das Internet hat in den vergangenen zehn Jahren viel verandert und wird weiter in die Gesellschaft vordringen. Das steht trotz vieler geplatzter Geschaftsideen und Pleiten in der New Economy ausser Frage. Noch immer nutzen taglich rund 14 000 Menschen mehr das Internet. Noch immer wird in Deutschland alle paar Sekunden eine neue ."de-Domain" angemeldet. Mittlerweile sind es nach Angaben der deutschen Registrierungsstelle "denic" weit mehr als drei Millionen Stuck. Schon heute, so wird geschatzt, gibt es im gesamten Internet rund 35 Millionen Adressen - Unterseiten exklusive. Inwieweit das Internet tatsachlich zu einem Massenmmedium wird und inwieweit sich das Internet durch ecommerce (elektronischer Einkauf via Internet) zum Goldesel umgestalten lasst, bleibt fraglich. Der Trend- und Zukunftsforscher Matthias Horx und sein Team haben jungst in einer Studie die Kernirrtumer des Internets ausgemacht. Fakt aber ist: Das Internet wurde einst als Kommunikationsmedium geboren. Im Ursprung handelte es sich um ein Netz, in dem Kernphysiker konstruktiv Gedanken und Inh