Branded Entertainment

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Vor wenigen Jahren wurde Branded Entertainment als Experiment abgetan, heute gr nden nicht nur die globalen Werbeholdings eigene Branded Entertainment Firmen. Diese widmen sich der momentan interessantesten, komplexesten und gleichzeitig kontroversesten Form der Kommunikation, die an einem Scheideweg steht - heraus aus der experimentellen Phase hinein in die strukturelle Maschinerie der Werbeindustrie. BMW hatte mit der Kurzfilmserie "The Hire" diesen Hype ausgel st und einen Ausweg aus der Kommunikationsmisere aufgezeigt. Beg nstigt wird Branded Entertainment auch in Deutsch-land durch die weiter wachsende Konkurrenz der werbeabh ngigen Medien, durch neue technische M glichkeiten und digitale Service-Dienste, durch ein ver ndertes Mediennutzungsverhalten der Kon-sumenten und durch die Unsicherheit der Marketing- und Programm-ver-ant-wortlichen. Dabei befindet sich Branded Entertainment rechtlich teilweise in einer Grauzone, berschreitet die bisherige Grenze der Trennung von Werbung und Programm deutlich und entfacht damit zeitgleich eine Ethik Diskussion. Viele m chten es f r sich nutzen, keiner wei so richtig, wie es geht, und alle haben Angst, bei dieser Ver nderung auf der Strecke zu bleiben.