Brand Genericide - L'ultimo paradosso del marketing

Una delle pi grandi sfide affrontate dai marketer viene da una fonte inaspettata - il genericidio. Genericide la combinazione di due parole - generico e suicidio. Accade quando un marchio perde il suo brevetto o marchio di fabbrica diventando generico con la categoria. Questo paradosso deriva dal fatto che le marche che fanno da pioniere nella categoria e diventano il prototipo nel segmento di solito finiscono per essere vittime di questo insidioso "effetto cobra".