Brand Genericide - Das ultimative Marketing-Paradoxon

Eine der gr ten Herausforderungen f r Marketer kommt aus einer unerwarteten Quelle - Generizid. Generizid ist die Kombination aus zwei W rtern - generisch und Selbstmord. Es passiert, wenn eine Marke ihr Patent oder Warenzeichen verliert, wenn sie in der Kategorie generisch wird. Dieses Paradoxon r hrt daher, dass Marken, die in der Kategorie Pionierarbeit leisten und zum Prototyp in dem Segment werden, in der Regel als Opfer dieses heimt ckischen "Kobra-Effekts" enden.