Branchenstrukturanalyse im E-Commerce am Beispiel der Zalando SE

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,0, Hochschule fur Medien, Kommunikation und Wirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, anhand des Marktfuhrers Zalando eine Wettbewerbsstrategie abzuleiten und die Bestreitbarkeit des deutschen Online-Fashionhandels zu analysieren. Grundlage fur die Untersuchung ist das Modell der Branchenstrukturanalyse nach Michael E. Porter. Die Untersuchung stutzt sich dabei auf die Auswertung und Analysen von Sekundardaten aus Fachbuchern, Branchenpublikationen und Fachzeitschriften. Durch kaum ein anderes Medium wie das Internet wurde das Sozial- und Konsumentenverhalten in kurzer Zeit so nachhaltig beeinflusst. In vielen Lebensbereichen ist das Surfen im Internet allgegenwartig geworden. So auch im Konsumalltag der Gesellschaft. Der elektronische Handel hat sich uber alle Alters- und Bevolkerungsschichten hinweg zu einer bequemen Alternative zum stationaren Einkauf entwickelt. Bedingt durch die hohe Internetpenetration und steigender Nutzungsintensitat verzeichnet der Online-Handel auch in Deutschland seit Jahren ein stabiles Wachstum. Eines der beliebtesten und umsatzstarksten Segmente online ist Fashion. Knapp ein Viertel des gesamten deutschen Online-Handel-Umsatzes wird durch dieses Segment erzielt. Die Zahlen lassen den Anschein eines attraktiven und gewinnbringenden Geschaftsfeldes zu.