Bildkommunikation in Facebook-Werbeanzeigen. So gestalten IT-Unternehmen Anzeigenbilder

Von besonderer Bedeutung fur die Kommunikation auf Facebook sind Bilder. Beitrage mit einem Bild weisen in der Regel deutlich hohere Interaktionsraten auf und sind fur Werbetreibende somit von besonderem Interesse. Trotz der groen Relevanz wurde die Gestaltung von Facebook-Werbebildern bisher nur wenig wissenschaftlich untersucht. Es fehlt an effektiven Werkzeugen und Fachwissen, um eine fundierte Auswahl geeignete Bilder zu gewahrleisten. Die Wahl des Werbebildes wird oft [...] aus dem Bauch oder nach dem personlichen Geschmack des Auftraggebers getroffen, weil der empirische Forschungsstand unbekannt ist oder weil man sich nicht die Muhe macht, diesen zu recherchieren"e; (Siegert; Wirth; Lischka, 2016, S. 613 - 614). Daher wird im Rahmen dieser Studie eine erste empirische Untersuchung der Bildkommunikation ausgewhlter Facebook-Werbeanzeigen durchgefhrt. Es wird dabei anhand von Kriterien der Bild- und Werbewirkung untersucht, fr welche Werbeziele Unternehmen die Anzeigen nutzen und wie sie die Anzeigenbilder zur Gestaltung ihrer Werbebotschaft einsetzen.