Benchmarking im Marketing

Das Buch "Benchmarking im Marketing" untersucht, wie Unternehmen ihre Marketingleistung messen und verbessern k nnen, indem sie Strategien, Prozesse und Messgr en mit denen der Branchenf hrer vergleichen. Es behandelt verschiedene Arten des Benchmarking, darunter internes, wettbewerbsorientiertes, funktionales, strategisches, prozessorientiertes und digitales Benchmarking. Das Buch skizziert einen strukturierten Benchmarking-Prozess, von der Identifizierung von Schl sselbereichen und der Auswahl von Partnern bis hin zur Datenerfassung, Analyse und Implementierung. Wichtige Marketing-Leistungskennzahlen wie Kundenzufriedenheit, Marktanteil, Markenbekanntheit, digitale Marketingleistung sowie Kundengewinnung und -bindung werden ausf hrlich behandelt. Durch den Einsatz von Benchmarking k nnen Unternehmen ihre Effizienz steigern, Kampagnen optimieren und sich einen Wettbewerbsvorteil in einem sich entwickelnden Markt verschaffen.