Análise Da Intenção de USO de M-Commerce de Moda

Este estudo tem como objetivo central avaliar a influ ncia das dimens es de Ludicidade, Influ ncia Social, Expectativa de Esfor o e Expectativa de Desempenho sobre a inten o de uso do m-commerce de moda, utilizando a Teoria Unificada de Aceita o e Uso de Tecnologia (UTAUT). Para isso, foi proposto um modelo estrutural, considerando tamb m as vari veis moderadoras de idade e sexo. Um question rio com 21 itens em escala Likert foi aplicado a 300 usu rios brasileiros. Ap s a coleta de dados, realizou-se uma An lise Fatorial para identificar vari veis correlacionadas, seguida da aplica o de Equa es Estruturais para mensurar o impacto de cada dimens o sobre a inten o de uso. Os resultados mostraram um efeito positivo das dimens es Ludicidade, Influ ncia Social e Expectativa de Esfor o, enquanto a Expectativa de Desempenho foi exclu da. A vari vel idade demonstrou influ ncia moderadora na rela o entre Influ ncia Social e Inten o de Uso. O estudo contribui ao fornecer evid ncias emp ricas sobre a aplica o da UTAUT ao m-commerce de moda, destacando a Ludicidade como fator relevante.