Alkímia

Miért muködik az IKEA-hatás a gyógyszeriparban?
Mit tanulhatunk a méhektol a fenntartható üzleti kapcsolatokról?
Miként népszerusíthetjük a márkaépítés módszereivel az adófizetést? Kiszámíthatatlan világunkban az üzleti sikereket pusztán adatok, logika vagy a közgazdaságtan elméletei alapján lehetetlen megjósolni. A legmakacsabb problémák gyakran éppen akkor oldódnak meg, amikor az irracionalitást hívjuk segítségül – hiszen döntéseinket számtalan, nem logikus tényezo befolyásolja. Rory Sutherland, az Ogilvy legendás reklámszakembere jól ismeri a fogyasztói társadalom muködését. Felforgató és olykor meghökkento könyvében a legújabb tudományos kutatások, szórakoztató történetek és harmincévnyi, világmárkák építésében szerzett tapasztalata alapján fedi fel viselkedésünk és a sikeres kommunikáció titkait. Megtanuljuk tole, hogy látszólag ostoba kérdéseket, rendhagyó módszereket és eszement lehetoségeket is számításba kell vennünk. Elvégre ha aranyat akarunk csinálni, az ellenállhatatlan ötletek megalkotásának sötét és lenyugözo tudományához, az alkímiához kell folyamodnunk.