Abwertung notleidender Menschen durch offensive Spendenanzeigen?

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Um sich auf einem immer h rter umk mpften Spendenmarkt zu behaupten, werden im karitativen Bereich immer wieder Werbemittel genutzt, die die Notlage der Hilfeempf nger stark hervorheben. Solche, High Pressure"-Techniken wurden in Vergangenheit jedoch immer wieder kritisiert. So gehen diverse Autoren davon aus, dass derart gestaltete Werbemittel die Abwertung der Hilfebed rftigen und der karitativen Organisation zur Folge haben k nnen. Wissenschaftliche Studien zu diesem Thema sind jedoch rar. Benjamin Jonas n hert sich dieser Fragestellung mittels einer Experimentalstudie und geht mithilfe des differenzialpsychologischen Konzepts des Gerechte-Welt-Glaubens und der Reaktanztheorie der Frage nach, welche Effekte durch solche Gestaltungsmittel auf Seiten der Betrachter zu erwarten sind. Die pers nlichen Werthaltungen der Werberezipienten werden in der Untersuchung ebenfalls ber cksichtigt. Das Buch richtet sich an Personen, die im Bereich der Werbepsychologie t tig sind sowie an Entscheidungstr ger im Social Marketing.