A legitimidade das marcas territoriais

Actualmente, os territ rios lan am-se numa corrida tur stica. Devem, por conseguinte, definir a sua legitimidade enquanto "destino", estabelecendo uma singularidade e uma coer ncia. As marcas, os r tulos e os slogans est o, portanto, a aparecer e a tornar-se instrumentos de promo o que permitem identificar e valorizar o territ rio com base em la os culturais e identit rios. No entanto, a delimita o administrativa de um territ rio n o assenta necessariamente numa base cultural, nem forma uma territorialidade sentimental e vivida. Este estudo analisa a cria o de marcas e r tulos territoriais como instrumentos de marketing e a sua utiliza o e impacto no sector do turismo. Foi efectuado um estudo de caso sobre a marca Sud de France na regi o de Languedoc-Roussillon.