'50-plus' in der Werbung

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. In unserer alternden Gesellschaft w chst der Bedarf an ad quaten Altersbildern und speziell die Wirtschaft sucht nach Bildern f r die lange Zeit vernachl ssigte Zielgruppe "50-plus". Wirtschaftswerbung ist ein Massenkulturph nomen, das kulturelle und ge-sell-schaft-li-che Entwicklungen kreiert, kommuniziert und kommentiert - so auch das Bild von Al-ter und Altern. Sie ist zugleich Vorbild und Abbild des gesellschaftlichen und kul-tu-rel-len Wandlungsprozesses. Welche Ver nderungen von Alterbildern lassen sich in der werblichen Kommunikation beobachten und mit welchen zeitgleichen Zust nden und Ver nderungen anderer Sozialsysteme korrespondieren diese? In welcher Relation steht dabei das System Werbung zur gesellschaftlichen Wirklichkeit und der Wirk-lich-keit des Einzelnen? Die Autorin Verena Sch tte kl rt den Altersbegriff und f hrt in wesentliche Aspekte der Wirtschafts(print)werbung ein. Speziell wird das Verst ndnis von Werbung aus einer systemtheoretischen Perspektive erl utert. Darauf aufbauend analysiert sie das Altersbild in Werbeanzeigen der Zeit um 1984 und 2004. Mit Hilfe diverser Datenquellen modelliert sie ein Bild der sozialen Wirklichkeit alter Menschen dieser Jahre und kommt dabei zu interessanten Ergebnissen bez glich Ver nderungen im Al-tersbild und der Synchronisation von Werbung mit anderen Sozialsystemen.