??????? ??????? ???????? ?????????? ?? ?о

Коммуникационные кампании по борьбе с ВИЧ и СПИДом в Кении не были успешными среди молодежи, поскольку большинство из них не понимают передаваемых сообщений. Эта книга адресована ученым и студентам, изучающим коммуникацию в сфере здравоохранения. В ней рассматривается влияние средств массовой информации на формирование у молодежи представлений о риске заражения ВИЧ и СПИДом и объясняется, как эти представления влияют на ее поведение в отношении сексуального выбора. Восприятие риска считается первым шагом на пути к изменению поведения. Благодаря средствам массовой информации были достигнуты многочисленные успехи в снижении числа новых случаев ВИЧ-инфекции в развивающихся странах, и изменение поведения является центральным элементом этой борьбы с ВИЧ и СПИДом. Понимание силы СМИ в этом смысле даст читателю возможность использовать результаты дискуссий и разработать коммуникационные кампании, которые будут эффективны для создания среды, в которой будет повышенное осознание личного риска.