¿ Es el Branding una Ventaja Competitiva?

El libro refleja la evoluci n del pensamiento del Branding (marca, identidad, imagen y valor) y el desarrollo de la Ventaja Competitiva Interna de una organizaci n planteado por diferentes autores a lo largo de los a os. Adem s, se incluye una investigaci n realizada a una empresa portuaria, con la finalidad de mediar la relaci n existente entre ambas variables y responder a la pregunta planteada es el Branding una Ventaja Competitiva? Para contestar lo anterior, se realiz un an lisis te rico de ambas variables, a partir de esto se otorg una base concluyente obteniendo resultados que son capaces de ser contrastados emp ricamente, esto mediante la aplicaci n de un instrumento de medici n formulado de acuerdo a la teor a recopilada en los dos primeros cap tulos del presente libro y validado por el estudio(encuesta). La investigaci n emp rica, fue aplicada a una compa ia ubicada en la Regi n del Biob o, Chile, presentando resultados sorprendentes. Este material, se considera en una lectura esencial para los investigadores, educadores y estudiantes comprometidos con la gesti n empresarial y administraci n estrat gica que quieran satisfacer su curiosidad con datos cuantitativos.