?? ??? ?????????? ??????????

Грюниг и Грюниг (1978) заявили, что о роли связей с общественностью в управлении и их ценности для организации спорят уже не менее 100 лет. В центре дебатов был вопрос о том, заключается ли роль связей с общественностью в поддержке маркетинга или же они выполняют более широкую социальную и политическую функцию. Хантер Халлахан (Hunter Hallahan, 1992) рассмотрел различные позиции, занятые в дебатах, и выделил шесть положений 1. Целибат (существует только одна из функций), 2. Сосуществование (две функции действуют независимо), 3. Борьба (две функции враждуют), 4. Кооператив (одна функция узурпирует другую), 5. Координация (две функции независимы, но работают в тесном сотрудничестве), 6. Комбинирование (две функции действуют в рамках одного подразделения). Целью данного исследования было выявление взаимосвязи между связями с общественностью и маркетингом, а также определение того, являются ли связи с общественностью инструментом маркетинга или нет. Для достижения поставленных целей была использована методология качественного исследования.