??????? ?????????? ????? ?? ????????????

В этой книге раскрывается сложная взаимосвязь между онлайновыми социальными сетями (OSM) и электронным "сарафанным радио" (EWOM) в нигерийской пивной индустрии. Глубоко проникая в суть покупательского поведения потребителей, она представляет собой всестороннее исследование того, как эти цифровые силы определяют выбор бренда на этом динамичном рынке.Генезис данного исследования обусловлен критическим пробелом - отсутствием ясности в вопросе о том, как именно социальные медиа влияют на предпочтения потребителей пива в условиях Нигерии. Предыдущие исследования были посвящены традиционным СМИ и различным переменным, от давления со стороны сверстников до уровня дохода, что оставляло пробел в понимании нюансов роли социальных сетей. Данная книга позволяет преодолеть эту пропасть, исследуя эти цифровые сферы и создавая целостную картину принятия потребительских решений.Используя новаторский метод выборки "снежный ком", мы вплетем нити в сферу потребительского выбора. Эти нити, тщательно собранные с помощью онлайн-опросов JISC, образуют гобелен из мнений 96 потребителей и 11 руководителей маркетинговых служб, занятых в нигерийской пивной индустрии. Созданное полотно затем воплощается в жизнь с помощью статистического анализа SPSS и теста Хи-квадрат.