???????????? ? ?????

В данной статье рассматриваются взаимоотношения между дизайном и промышленностью как мост к минимизации дефицита имиджа португальских обувных брендов. В ней рассматриваются основные темы, связанные с конкурентными преимуществами брендов как стратегического ресурса дизайна для организаций, анализируются различные типы связей между организациями и культурой дизайна. В логике интеграции продукта и коммуникации визуальная идентичность помогает нам понять, как процесс интеграции дизайна в организации может работать, прежде всего, на стратегическом уровне. Связь, которую тема брендов устанавливает с обувью, имеет отношение к скрытой дистанции между промышленностью и дизайном в Португалии, что связано с происхождением этого дефицита. Учитывая технические и технологические ресурсы и ноу-хау Португалии, изучается пример марки 'Sanjo' (1932-1996 гг.). Это культурное наследие является сырьем с большим потенциалом для разработки стратегий создания продуктов и имиджа с целью устойчивого повышения ценности португальских брендов путем сближения дизайна и промышленности.