?????? ???????????????-???????? ???????

В результате смещения парадигмы маркетинга от массового производства к индивидуализации продукции, направленной на удовлетворение интересов потребителей наряду со справедливым и равномерным распределением выгод между участниками, появился подход к цепочке создания стоимости. Этот подход не только ограничен в качестве инструмента маркетинга, но и является надежным инструментом борьбы с бедностью. В развивающихся странах сельскохозяйственная производственно-сбытовая цепочка является менее конкурентоспособной, поскольку ее производитель в основном невелик, мероприятия по модернизации на местном уровне минимальны, а среди участников цепочки отсутствует надлежащая практика управления. Настоящая рукопись дает более полное представление о модернизации и структуре управления сельскохозяйственными производственно-сбытовыми цепочками с уделением особого внимания ММСП. Она берет пример Джинджер - одной из важных специй в Непале - и дает представление о путях улучшения положения дел в сельскохозяйственной производственно-сбытовой цепочке в развивающихся странах. Данная рукопись предназначена для специалистов-практиков по развитию производственно-сбытовых цепочек, агентств по развитию, сообществ доноров, специалистов по маркетингу и развитию МСП, исследователей и лиц, ответственных за разработку политики.