????? ??? ??????????? ???????????????? ?

Брендинг является высокоэффективной технологией завоевания и удержания потребителей. Брендинг - это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения продукта, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных призывов, рекламных материалов и других рекламных элементов, объединенных определенной идеей и однотипным дизайном, которые отличают продукт от конкурентов и создают его имидж (имидж бренда). Брендинг широко распространен в промышленно развитых странах, но практически не используется в отечественной рекламной практике, что объясняется отсутствием развитых рыночных отношений в России на протяжении ХХ века. В то же время, вхождение нашей страны в мировую экономику и необходимость достижения высокого уровня конкурентоспособности привели к большому интересу отечественных предпринимателей, а также специалистов в области продвижения на рынок товаров и услуг к технологии создания эффективных (сильных) брэндов. Бренд Коко Шанель относится к категории сильных и устойчивых брендов.