????????? ?????????? ??????

Эта книга основана на результатах моего докторского исследования, проведенного на факультете изучения менеджмента Университета Дели (Индия). Эта книга основана на фундаментальной работе по модели расширения бренда, которая была протестирована и сравнена в разных странах, путем применения ее к индийскому сегменту CPG. Также предложена и протестирована более полная и детальная модель для лучшего понимания оценки потребителями расширения бренда. Эта модель предполагает статистическое расширение предыдущей модели с помощью иерархической регрессии, включающей условия взаимодействия с центрированием остатков. Основной результат, который был получен в ходе анализа собранных данных, заключается в том, что реклама, подчеркивающая особенности расширяемого бренда, больше подходит для него по сравнению с рекламой, пытающейся выстроить некую связь между родительским брендом и его расширением. В книге также обсуждаются некоторые другие интересные результаты исследования, которые имеют большое управленческое значение как для бренд-менеджеров, так и для ученых-исследователей.