Uusi tutkimus: Näin kirjat ja lukeminen lisäävät vetovoimaasi

Tutkimuksen mukaan ensisijainen syy painettujen kirjojen lukemiseen on niiden parissa viihtyminen (72 %), ja toiseksi tärkein syy on rentoutuminen (67 %). Puolet tutkimukseen vastanneista kertoo lukevansa oppiakseen uutta.

Ruotsalaiset pitävät lukemista vielä viehättävämpänä kuin suomalaiset Tutkimus paljastaa myös ehkä hieman uuden lukemiseen kannustavan seikan – nimittäin sen, että lukemista pidetään viehättävänä. Suomalaisista yli puolet (56 %) on sitä mieltä, että kirjojen lukeminen on viehättävää. Naisista näin ajattelee kaksi kolmesta (62 %) ja miehistä puolet. Yli seitsemän kymmenestä suomalaisesta (74 %) on sitä mieltä, että on viehättävämpää nähdä ihminen lukemassa kuin selaamassa puhelintaan.

Sama tutkimus toteutettiin myös Ruotsissa. Naapurimaassamme lukemista pidetään vielä viehättävämpänä kuin Suomessa: 75 % ruotsalaisnaisista ja 59% ruotsalaismiehistä pitää lukemista viehättävänä.

Lukeminen ja kirjallisuus voi tutkimuksen mukaan olla hyvä keskustelunaihe treffeille tai ylipäätään vaikutuksen tekemiseen. Kaksi kolmesta suomalaisesta (62 %) on yhtä mieltä siitä, että he mielellään keskustelevat kirjoista kumppaninsa, tapailemansa henkilön tai ihastuksensa kanssa. Oikea taktiikka vaikutuksen tekemiseen vaikuttaisi tutkimuksen mukaan olevan se, että ottaa kirjan mukaan puistoon, rannalle tai ajanvietteeksi reissuun.

Kesän kirjatrendejä Tutkimuksen mukaan kirjavinkkien ja inspiraation ensisijainen lähde ovat ystävät ja perhe (54 %). Sosiaalisen median vaikutus kirjavinkkien löytämiseen on merkittävämmässä roolissa 18–29-vuotiaiden ikäryhmässä, jossa kolmasosa (31 %) käyttää Instagramia ja 23 % TikTokia kirjavinkkien löytämiseen. Osuus on huomattavasti korkeampi kuin muissa ikäryhmissä.

Verian Sifon tutkimus sekä Adlibriksen myyntitilastot osoittavat, että kesällä 2024 on vallalla kaksi vahvaa lukemiseen liittyvää trendiä.

Elokuvasovitukset herättelevät lukuintoa Elokuvasovitukset ja TV-sarjat vaikuttavat merkittävästi kirjamyyntiin. Monet lukijat hankkivat käsiinsä teoksen katsottuaan kirjaan perustuvan sarjan tai elokuvan. Ilmiö vaikuttaa sekä uusien teosten että klassikkokirjojen myyntiin, mikä on osoitus siitä, että eri mediat voivat yhteistyössä lisätä kiinnostusta kirjallisuutta kohtaan. Tällä hetkellä suosittuja sarjoja ovat muun muassa Julia Quinnin Bridgerton, Cixin Liun Kolmen kappaleen probleema (engl. The Three-Body Problem) sekä Frank Herbertin Dyyni (engl. Dune).

TikTok-kirjat viihdyttävät Sosiaalisen media kanavilla, kuten YouTubella ja TikTokilla, on yhä suurempi vaikutus siihen, mitä ihmiset haluavat lukea. Tubettaja Venny Helénin Rambon talli -sarja on ollut menestys ja esimerkki digitaalisten kanavien myönteisestä vaikutuksesta kirjamyyntiin. Myös Fatima Witickin liikuntaan ja terveelliseen elämäntapaan keskittyvä uutuuskirja Treenaa Fatiman kanssa on ollut kevään suuria menestyksiä. Vaikka romantiikka lajityyppinä saakin vähiten vetovoimapisteitä, niin luvut kielivät siitä, että suomalaisilla on tietynlainen guilty pleasure -suhde romanttisiin kirjoihin. TikTokin myyntimenestysten suomennokset, kuten Lucy Scoren, Taylor Jenkins Reidin sekä Colleen Hooverin kirjat, otettiin nimittäin avosylin vastaan.

Näitä uutuuksia odotetaan jo innolla Kaksi uutuutta, joiden menestymiseen Adlibris uskoo, ovat Ann Napolitanon Kaunokaisia sekä Rebecca Yarrosin hartaasti odotettu suomennos Siivenisku (engl. Fourth Wing), joka ilmestyy kesäkuussa ja jota fanit ovat jo ehtineet odottaa. Hittikirjojen lisäksi tänä kesänä trendikkäitä ovat myös rakkausromaanit ja fantasia. Romantiikan alalajit jatkavat kehittymistään, ja niihin lukeutuvat muun muassa romantasia eli romantiikan ja fantasian sekoitus, urheiluromantiikka sekä miljonääriromantiikka. Kenties Abby Jimenezin romanttinen kirja Just For The Summer on täydellinen kesäkirja?

Top 10 – Myydyimmät kirjat kesän kynnyksellä**

1. Lapsuuden kehityksellinen trauma - Juha Klaavu

2. Treenaa Fatiman kanssa - Fatima Witick

3. Rósa & Björk - Satu Rämö

4. Atlas, Papa Saltin tarina - Lucinda Riley

5. Helmat 2 - Kirsi Etula

6. Baumgartner - Paul Auster

7. King of Sloth - Ana Huang

8. Kaarna - Tommi Kinnunen

9. Satuttamisten summa - Seppo Jokinen

10. Haunting Adeline - H D Carlton

Tietoa tutkimustuloksista

• Seitsemän kymmenestä suomalaisesta (70 %) vastasi, että aikoo lukea painetun kirjan tänä kesänä.

• Naisista 75 prosenttia suunnittelee painetun kirjan lukemista, miehistä vastaava osuus on 65 prosenttia.

• Yli neljäsosa vastaajista (27 %) uskoo lukevansa kesällä useamman kirjan verrattuna viime kesään. Vastaajista 58 prosenttia uskoo lukevansa yhtä monta kirjaa kuin viime kesänä.

• Ensisijainen perustelu painettujen kirjojen lukemiselle on viihde (72 %).

• 67 prosenttia lukee rentoutuakseen ja 50 prosenttia oppiakseen uusia asioita.

• Ensisijainen lähde kirjavinkkien saamiseen ovat ystävät ja perhe (54 %). Sen jälkeen tärkeimpiä kanavia ovat sanoma-/aikakauslehdet (42 %), sekä televisio/radio (19 %).

• 18–29-vuotiaiden ikäryhmässä peräti 31 prosenttia vastaajista kertoi käyttävänsä Instagramia ja 23 prosenttia TikTokia löytääkseen kirjavinkkejä, mikä on huomattavasti korkeampi osuus muihin ikäryhmiin verrattuna.

• Yli puolet vastaajista (54 %) nimeää romaanit lajityypiksi, jota aikoo lukea tänä kesänä eniten.

• Sen jälkeen suosituin lajityyppi on jännitys ja dekkarit (39 %) sekä elämäkerrat ja muistelmat (37 %).

• Miehet haluavat lukea naisia enemmän fantasiaa ja scifiä sekä yhteiskuntaa ja politiikkaa käsitteleviä tietokirjoja.

• Naiset haluavat lukea miehiä enemmän hyvän mielen kirjoja, hyvinvointia ja elämäntaitoja käsitteleviä teoksia sekä romantiikkaa.

• Yli puolet suomalaisista (56 %) pitää lukevia ihmisiä viehättävinä. Naisista 62 prosenttia ja miehistä 50 prosenttia ajattelee näin.

• Naiset ovat sitä mieltä, että viehättävintä on se, kun muut lukevat elämäkertoja ja muistelmia (16 %). Miehiä puolestaan viehättävät eniten yhteiskuntaa ja politiikkaa käsittelevien tietokirjojen lukeminen (16 %). Vain yksi prosentti vastaajista valitsi viehättävimmäksi lajityypiksi romantiikan.

• 62 prosenttia vastaajista on sitä mieltä, että he mielellään keskustelevat kirjoista kumppaninsa, tapailukumppaninsa tai ihastuksensa kanssa.

• 54 prosenttia vastaajista haluaisi mielellään saada kumppaniltaan, tapailukumppaniltaan tai ihastukseltaan kirjan, jonka tämä on valinnut ajatuksella.

• Yli seitsemän kymmenestä vastaajasta (74 %) on sitä mieltä, että on viehättävämpää nähdä ihminen lukemassa kuin selaamassa puhelintaan.

• Kodin ulkopuolella ihmiset lukevat mieluiten ollessaan matkalla (53 %). Myös rannalla (24 %) sekä puistossa (18 %) lukeminen on suosittua. Yli neljäsosa (26 %) ei lue kodin ulkopuolella, näin vastasivat useammin miehet kuin naiset.

*Tutkimuksen on tilannut Adlibris, ja sen on toteuttanut Verian. Tutkimuksessa haastateltiin 1 053 satunnaisotannalla valittua 18–79-vuotiasta suomalaista. Haastattelut toteutettiin verkkopaneelissa 27.–30. huhtikuuta 2024.

**Adlibriksen myyntitilastot toukokuulta 2024