Werbewirkungsmessung im Internet

In der Marketingpraxis ist ein Paradigmenwechsel zu beobachten. Wahrend die - gebnisse des Marketing und insbesondere der Werbung lange Zeit als nicht quanti- zierbar galten, wird in jungster Zeit vom Marketing und der Werbung verstarkt gef- dert, deren Beitrag zur Erreichung der Unternehmensziele anhand harter Fakten na- zuweisen. Auch im Internet ringen die Unternehmen zunehmend um die Aufmerksamkeit der Nutzer, die Anspruche der Nutzer sind bereits deutlich hoher als zu Beginn des Int- net-Hype. Das Internet als Werbemedium bietet Chancen, die die Werbung in klas- schen Medien nicht bieten kann. Unternehmen haben in diesem Medium wie in k- nem anderen die Chance, kostengunstig auf die Bildung und Veranderung der kogni- ven und emotionalen Beurteilungen ihrer Marke durch die Nutzer einzuwirken. Hier stellt sich die Frage, ob es allgemeingultige Aussagen bezuglich der richtigen Sitegestaltung gibt. Die Erfassung der Wahrnehmung des Werbemittels stellt eine in der Literatur haufig praktizierte Methode zur Erfassung der Gestaltung des Werbem- tels aus Nutzersicht dar. Ein verstandliches Messinstrument der Wahrnehmung der Sitegestaltung und die Analyse der Auswirkung der Wahrnehmung auf die mit dem - teauftritt verfolgten Ziele sind deshalb der Schlussel zum effektiven Einsatz der W- beinvestitionen eines Unternehmens."