Variáveis explicativas na venda de seguros online

medida em que a tecnologia da informa o vem alterado a comunica o das pessoas e das empresas, o com rcio eletr nico e o marketing digital se tornam fundamentais para a maior parte das empresas. Com o novo canal e as novas tecnologias sempre em atualiza o, surgem novas possibilidades e rela es para as empresas e consumidores, por m, um aspecto que continua t o ou mais importante para os profissionais determinar os fatores e motiva es para que estes ltimos utilizem canais digitais. Este estudo apresenta, sob a tica das prefer ncias dos consumidores, um estudo quantitativo (regress o log stica) sobre a influ ncia de vari veis demogr ficas, como sexo, idade e renda, na propens o aquisi o de seguros via canais eletr nicos. Embora o varejo eletr nico de produtos tang veis tenha sido o precursor e ainda possua maior relev ncia em termos quantitativos, o mercado digital de servi os tamb m vem crescendo, e acompanhando a tend ncia de migra o dos consumidores para os canais digitais. Surge ent o uma nova oportunidade (ou necessidade de adapta o) tamb m para a ind stria de servi os financeiros.