Strategien der Adressierung in Kinderwerbespots

An Hand eines Textkorpus von 100 Kinderwerbespots fur Kinderlebensmittel und Spielzeug untersucht Janja Polajnar, inwieweit Eltern als Kaufer von Kinderprodukten bei der Werbekommunikation berucksichtigt werden, wer im Mittelpunkt der Kommunikation steht und ob die anvisierten Zielgruppen direkt oder mittels eines Stellvertretungsdialogs angesprochen werden.