Sponsoring und Messbarkeit seiner Auswirkungen

Sponsoring ist zu einem Kommunikationsinstrument geworden, das alle Grenzen von Marketing, Public Relations und Unternehmenskommunikation berschreitet. Doch trotz seiner Beliebtheit in einer Vielzahl von Sektoren wurde es traditionell in einem begrenzten Sinne definiert, was dazu gef hrt hat, dass es untersch tzt wurde. Dieses Buch untersucht die Grundlagen, die Funktionen und die Beziehung des Sponsorings zu anderen Kommunikationsinstrumenten und bietet daher eine tiefgehende Analyse der Messbarkeit des Sponsorings, die bisher ignoriert wurde. Aktuelle Praktiken zur Messung des Sponsorings mit weiteren Vorschl gen sollen dazu beitragen, die Legitimation des Sponsorings als kommerziell vorteilhaftes Kommunikationsinstrument zu validieren. Das Buch ist besonders n tzlich f r Fachleute aus den Bereichen Unternehmenskommunikation, Marketing und Public Relations sowie f r alle anderen, die erw gen, das Sponsoring in ihre Unternehmenskommunikationsstrategien zu integrieren.