Semiologische Analyse der Werbung

Dieses Buch analysiert die Werbung auf Plakatw nden und in kommerziellen Einrichtungen. Es zeigt den Unterschied zwischen Werbung und Propaganda, die Ziele und den Beitrag der Werbung zur Gesellschaft auf. Auf der Grundlage des Modells der diskursiven Analyse von Roland Barthes (1988) war es m glich, das Innere der Botschaften, ihre Qualit t und Besonderheit sowie Aspekte im Zusammenhang mit der Kultur der Rezipienten zu untersuchen. Auf der Grundlage der Semiologie haben wir also versucht, das Werbebild zu analysieren, denn es ist das, was im Bereich der Kommunikation die Aufmerksamkeit auf sich zieht und im Grunde genommen die Leistung der Fachleute durch die Wissenschaft unterst tzt. Diese Arbeit kommt zu dem Schluss, dass Zeichen im Allgemeinen, ob formal oder nicht, der Bildsemiologie ein au erordentlich fruchtbares und lehrreiches Untersuchungsfeld und -objekt bieten, sowohl aus diachroner als auch aus synchroner Sicht, und dass sie verschiedene Zielgruppen in einem gemeinsamen Raum zusammenf hren, was zur Bildung von Bedeutungshypothesen f hrt, da die Aussagen oft nicht explizit sind. Aus pragmatischer Sicht wird immer h ufiger f r Orte, Produkte und Dienstleistungen geworben, sowohl in den Stadtzentren als auch in den Au enbezirken. Werbung ist dynamisch und fl chtig.