Segmentation du marché dans les entreprises de produits de grande consommation

La segmentation du march consiste diviser les march s en groupes homog nes de clients, chacun d'entre eux r agissant diff remment la promotion, la communication, la tarification et d'autres variables du marketing mix. Les segments de march doivent tre constitu s de mani re ce que les diff rences entre les acheteurs au sein de chaque segment soient aussi faibles que possible. Ainsi, chaque segment peut faire l'objet d'un marketing mix cibl . Ce livre explique les bases de la segmentation du march qui pr valent sur le march et leur existence actuelle.