Religiöser Wortschatz in der Printwerbung

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Religi ser Wortschatz ist aus der Werbesprache nicht mehr wegzudenken. Produktwerbungen prophezeien den Verbrauchern das Paradies auf Erden, Heil f r Leib und Seele und himmlischen Genuss. Bemerkenswert, in einer Zeit, in der Religion im gesellschaftlichen Kontext mehr und mehr an Bedeu-tung verliert. Was ist es also, das Anspielungen auf Religion f r die sonst nach gr tm glicher Innovation strebende Werbebranche so attraktiv macht, dass sie ihre Produkte mit dem alterw rdigen Glanz des Religi sen berzieht? Die Sprachwissenschafterin Sabine Bauer beleuchtet diese Fragestellung aus linguistischer Perspektive. Nach einer Zusammenfassung von wirtschafts- und sprachwissenschaftliche Grundlagen und einer Arbeits-definition des Terminus Religi ser Wortschatz, analysiert die Autorin 53 Print-werbungen aus acht Branchen und versucht, mit dem Handwerkszeug der Linguistik die Werbewirkung von religi sem Wortschatz zu begr nden. Dabei werden nicht nur die wichtigsten W rter des religi sen Wortschatzes in der Werbung aufgezeigt, sondern auch Gr nde f r ihre Verwendung in den einzelnen Branchen diskutiert. Das Buch richtet sich an Sprach- und Wirtschaftswissen-schaftler ebenso wie an Theologen.