Patrocínio e audiência das transmissões sobre desenvolvimento rural no sudoeste da Nigéria

As transmiss es rurais na r dio desempenham um papel importante na extens o agr cola e no desenvolvimento rural. No entanto, a sua sustentabilidade est amea ada pelo fraco patroc nio, o que pode ter um impacto negativo na audi ncia. As informa es cient ficas sobre o patroc nio e a audi ncia das transmiss es rurais que podem aumentar o patroc nio no sudoeste da Nig ria s o escassas. Por isso, foram investigados o patroc nio e a audi ncia das transmiss es sobre desenvolvimento rural (RDB) na r dio no sudoeste da Nig ria. Foram recolhidos dados sobre a audi ncia das RDB, as prefer ncias de formato de programa dos ouvintes e emissoras, as raz es para o patroc nio e a disposi o para patrocinar programas rurais. ndices de audi ncia (0 - 127), prefer ncias de formato de programa (emissoras 43 - 95; ouvintes 872 - 1073) e disposi o para patrocinar (84 - 126) foram derivados para categoriza o dos inquiridos. Verificou-se que os patrocinadores estavam dispostos a apoiar as transmiss es sobre desenvolvimento rural com base nos benef cios e numa audi ncia mais ampla. prov vel que a audi ncia se mantenha se for utilizado o formato de programa de entrevistas preferido pelos ouvintes rurais.