Neuromarketing in der Markenfuhrung am Beispiel bekannter Biermarken

Das Buch greift das aktuell hei diskutierte Thema "e;Neuromarketing in der Markenfuhrung"e; zunachst aus theoretischer und anschlieend - am Fallbeispiel der Biermarken Beck's, Krombacher und Radeberger - aus praktischer Sicht auf. Der theoretische Teil beschreibt die notwendigen Definitionen und fasst die Funktions- und Vorgehensweise von Neuromarketing zusammen. Das Buch geht hierbei sowohl auf die Gehirnforschung als auch auf die Markenwirkung im Zusammenhang mit Neuromarketing ein. Als Basis fur den praktischen Teil des Buches wird die Limbic(R) Map als Erklarungsmodell fur Motive, Emotionen und Kaufentscheidungen vorgestellt. Anschlieend wird dann zunachst in die Welt des Bieres eingefuhrt, bevor durch eine Betrachtung der Biermarken Beck's, Krombacher und Radeberger deren Marketing und werbliche Positionierung eingehend analysiert und die neuen Erkenntnisse des Neuromarketing auf die konkurrierenden Biermarken bezogen werden. Mit einer empirischen Untersuchung werden die Erkenntnisse direkt am Konsumenten uberpruft und mit den zuvor aufgestellten Thesen verglichen. Die Diskussion der Ergebnisse und das Fazit runden die Betrachtung ab und geben Empfehlungen fur die Zukunft. Durch den sowohl theoretischen als auch praktischen Bezug verschafft das Buch einen verstndlichen und detaillierten Einstieg in das Thema "e;Neuromarketing"e; und stellt dessen Wirkung bersichtlich dar. Das Fallbeispiel zeigt zudem die Mglichkeiten einer werblichen Analyse und der Anwendung der neuen Erkenntnisse in der Praxis.