Neuromarketing

Le d veloppement des techniques de neuro-imagerie au cours des derni res ann es et leur application en dehors du domaine m dical ont ouvert de nouvelles perspectives de recherche sur le comportement des consommateurs ou sur leur propre processus de d cision. Le neuromarketing est apparu comme un champ de recherche largi sur la neuro conomie. Le terme a t introduit par le professeur Ale Smitds de l'Universit Erasmus de Rotterdam (Roebuck, 2011) en r f rence l'application des techniques de neuro-imagerie dans les tudes de march . La principale diff rence entre les tudes de neuromarketing et les m thodes de recherche traditionnelles r side dans le fait qu'avec les premi res, les sujets ne sont pas invit s exprimer leur opinion sur un sujet particulier. En d'autres termes, les d clarations orales ne sont pas prises en compte car les r sultats ne sont obtenus qu'en enregistrant l'activit c r brale des participants. En p n trant dans le subconscient humain, la recherche neuromarketing permet d'identifier les r actions directes des sujets aux stimuli auxquels ils sont expos s - produits, emballages, services signal s par des logos, l ments visuels, olfactifs, tactiles, gustatifs ou auditifs caract risant les biens qui r pondent aux besoins des consommateurs.