Mudança de estratégias e concepções publicitárias

O objetivo desta investiga o determinar at que ponto o impacto da mudan a de estrat gias publicit rias provocadoras para estrat gias publicit rias mais tradicionais em algumas vari veis afectivas e conativas - atitude em rela o ao an ncio (Aad), atitude em rela o marca (Abr) e inten es de compra (PI) - influenciado apenas pelo efeito da mudan a na imagem/conte do dos an ncios ou tamb m pelo efeito das percep es dos consumidores sobre as marcas dos produtos. Os resultados demonstram que o impacto da mudan a de estrat gias publicit rias provocadoras para estrat gias publicit rias mais tradicionais na Aad e na Abr n o influenciado apenas pela mudan a na imagem/conte do dos an ncios, mas tamb m pelas percep es que os consumidores t m das marcas dos produtos. Assim, a Aad seria um fator de previs o das atitudes da marca, enquanto a Abr seria um fator de previs o das atitudes dos an ncios e as PI n o s o geralmente influenciadas pelas estrat gias publicit rias das marcas, mas sim pelas marcas dos produtos. Finalmente, encontramos provas de que as marcas que costumavam confiar durante v rios anos na provoca o podem mudar as percep es dos consumidores de forma mais eficiente em termos de Aad e Abr, mudando para estrat gias de publicidade mais tradicionais sob as mesmas marcas do que sob novas marcas.