Mit allen Sinnen: Duftmarketing

Eine der innovativsten Werbeformen ist Duftmarketing. Die Anwendung ist sowohl fur Gewerbe als auch Industrie von steigender Bedeutung. Selbst Privatpersonen erhohen vereinfacht gesagt die eigene Marktattraktivitat durch einen angenehmen, wohldosierten Duft. Etwas technischer bezeichnet Duftmarketing alle Manahmen im Marketing, die mittels Duftstoffen bewirken, den Absatz von Produkten zu steigern, eine Kundenbindung zu verstrken oder den Markenwert zu erhhen. Mittels Aromen werden Gefhle erzeugt, Produkte vermarktet oder Marken besser positioniert. Ziel ist immer, das Wohlbefinden zu steigern - whrend des Kaufs, in der Verwendung des Produkts / der Dienstleistung, als angenehme Geruchserinnerung und der Verknpfung von Erlebnis mit Produkt und Marke. Angenehme Gerche bewirken eine Umsatzsteigerung, eine lngere Verweildauer und fhren zu einem hheren Qualittseindruck von Handelsware. Auch ist eine Steigerung des geistigen Leistungsvermgens - sowohl auf Kundenseite, als auch auf Seiten der Mitarbeiter ein erzielbarer positiver Effekt. Hierzu zeigt dieses Buch einfach und bersichtlich welche Dfte, welche Wirkung auf den Organismus haben. Unangenehme Gerche verschlechtern insbesondere bei komplexen Aufgaben die Leistungsfhigkeit. Hierzu ist eine rauchfreie Umgebung genauso ratsam, wie regelmige Frischluftzufuhr. Ein Duft kann zustzliches Wohlbefinden in das Raumklima transportieren oder aber auch auf einzelnen Objekten konzentriert sein. Ein Autohaus nutzt beispielsweise eine Raumbeduftung. Der darin zum Verkauf stehende Neuwagen wurde auch geruchsoptimiert - einerseits durch aufwndige Duftexperimente zur Vermeidung von strenden Gerchen aus Kunstoffen, andererseits durch die Verwendung von Holz und Leder oder speziellen Wagendften wie bei Citron C4, Maybach 57 oder jngst den Rinspeed Bamboo. Beim Bamboo hat der Kufer die Auswahl zwischen Lavendelduft, Meeresbrise oder Piniengeruch. Das Autohaus nutzt in dem Beispiel Duft als dauerhafte Manahme - hier ist eine Anwendung im Rahmen des Corporate Designs sinnvoll. Viele Hersteller, darunter auch Volkswagen, BMW und Audi nutzen Duft auf Automessen. Eine Auflistung von Praxisbeispielen mit Eventcharakter sowie dauerhafte Anwendungen im Rahmen des Corporate Designs werden aufgezeigt. Dieses Buch stellt Erfolgsfaktoren fr das Duftmarketing vor, zeigt Praxisbeispiele und Anwendungstechniken. Es wird eine kurze Erluterung der medizinischen Wirkungsmechanismen auch unter kulturellen Aspekten dargelegt und zeigt die Faktoren auf, die fr das subjektive Geruchsempfinden erheblich sind. Des weiteren werden in Grundzgen die Probleme einer internationalen Duftvermarktung erlutert. Durch eine empirische Studie werden zudem die Felder im Marketing aufgezeigt, bei denen eine Anwendung von Duft besonders profitabel erscheint. Hierzu wurden 100 Werbeagenturen befragt. Ein umfangreiches Literaturverzeichnis soll zum Weiterlesen und zur Vertiefung in der Materie animieren.