Mediale Inszenierung von Authentizität am Beispiel der Dove-Kampagne

Zwischenpr fungsarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Eberhard-Karls-Universit t T bingen (Neuphilologische Fakult t), Veranstaltung: Inszenierung von medialer Authentizit t, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein bemerkenswerter Trend in der Werbebranche ist der hin zur Einfachheit und Nat rlichkeit. Beides wird inzwischen als "besonders" und "exklusiv" beworben. Die Dove-Kampagne, die von sich behauptet echte Frauen anstatt Models abzulichten, setzt auf die Illusion von Authentizit t. Tats chlich wird der Begriff der Authentizit t inflation r gebraucht, und oft einfach mit Glaubw rdigkeit und Echtheit gleichgesetzt. Was dabei hinter diesem Begriff steckt, und ob Werbung berhaupt authentisch sein kann, wird dabei selten kritisch hinterfragt. Dabei ist gerade in der Rhetorik die Authentizit t einer Person substantiell um Erfolg zu haben. Dies trifft auch auf die Werbebranche zu, die per se einen persuasiven Charakter hat Sich dem Begriff der Authentizit t, mit der Intention eine Definition vorzunehmen, zuzuwenden, hei t, sich der Thematik auf verschiedenen Ebenen anzun hern. Hier soll dies auf drei Ebenen geschehen: Der Ebene der Etymologie, der Kategorien und mit Hilfe verschiedener Autorit ten, die sich mit Authentizit t besch ftigt haben. Anschlie end wird eine Definition von Authentizit t vorgenommen, und der Begriff anschlie end im rhetorischen Kontext untersucht. Zuletzt wird das Erarbeitete auf die aktuelle Dove-Kampagne angewendet, und gezeigt, in wieweit sich das Unternehmen der Instrumentarien zur Inszenierung von Authentizit t bedient.