Marktorientierte Unternehmensfuehrung

Die Festschrift umfasst Beitrage namhafter Wissenschaftler und Praktiker aus dem Wirkungskreis von Hermann Freter. Dabei beziehen sich die Inhalte auf die Forschungsschwerpunkte des Jubilars. Zunachst finden sich im Bereich der Marktsegmentierung Beitrage von Gabriele Barten und Hermann Diller/Hans H. Stamer. Zur Markenpositionierung und -fuhrung aussern sich Carsten Baumgarth, Sandra Feldmann, Gunter Heyden, Heribert Meffert und Hartwig Steffenhagen. Mit Multimedia und Neue Medien befassen sich Dietmar Barzen, Axel Eggert, Gisela Huser/Manfred Grauer und Henrike Sanger. Zu Schnittstellenthemen von Marketing und Management aussern sich Heymo Boehler/Christoph Rasche, Thomas Roeb und Roland Schulz. Die Beitrage zu KMU stammen von Hermann Fuchslocher, Felix Gustav Hensel, Wolfgang Muller und Andreas Pinkwart/Daniel Heinemann. Die Festschrift schliesst mit Beitragen von Carsten Baumgarth/Ursula Hansjosten und Manfred Bruhn/Florian Siems zum Thema Marketing-Lehre.