Marketingplanung im Überblick - Strategisches und operatives Controlling

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 2,3, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Seminararbeit soll auf die Grundz ge der Marketingplanung eingegangen werden. Die Marketingplanung schlie t mit der Implementierung des Marketing-planes und dem Marketing-Controlling ab. Dies wird abschlie end in kurzer Form behandelt. Grundlagen der Marketingplanung: Das Wesen einer Planung ist eine systematische Vorgehensweise um Aussagen ber zuk nftige Ereignisse oder Entwicklungen zu treffen. Dabei wird unter ge-troffenen Annahmen zielgerichtet nach Probleml sungsvarianten gesucht. Die Planung dient als Grundlage der Zielerreichung und hat u.a. eine Informations- und Orientierungsfunktion. Bei der Marketingplanung wird die Ausgangssituation analysiert um darauf auf-bauend ein Marketingkonzept zu entwickeln. Dieses Konzept enth lt neben der Angabe zur Positionierung des Angebotes im Markt auch Angaben zur Verwen-dung von Marketingma nahmen.