Marketingausgaben der Tabakindustrie

Das Geschaft mit den Tabakprodukten floriert in Deutschland trotz weitreichenden Rauchverbots, gravierender gesundheitlicher Folgen und steigender Preise. Im Vergleich zu den von den Tabakunternehmen erwirtschafteten Betragen wirken deren Ausgaben fur Marketing-Mix-Aktivitaten jedoch geradezu surreal niedrig. Selbiges gilt fur den direkten Vergleich mit den Marketingausgaben der US-Tabakindustrie. Es stellt sich zwangslaufig die Frage, wie und ob es sein kann, dass von den deutschen Tabakunternehmen gerade einmal 1,5% des US-Budgets fur Marketing-Mix-Aktivitaten ausgegeben werden, obwohl relativ gesehen mehr Konsumenten angesprochen werden mussen. Kristin D. Kobel geht dieser Frage nach und analysiert die Marketingausgaben der Tabakindustrie in Deutschland sowohl hinsichtlich ihrer quantitativen als auch qualitativen Erhebung. Daruber hinaus uberpruft die Autorin, ob die im Drogen- und Suchtbericht veroffentlichten Werbeausgaben"e; die tatsachlichen Marketingaufwendungen der deutschen Tabakindustrie adaquat widerspiegeln. Am Ende steht eine von der Autorin aus den Ergebnissen abgeleitete rechtspolitische Empfehlung fur die Bundesrepublik Deutschland.