Marketing mobile e annunci personalizzati

I consumatori sono sempre pi connessi grazie a vari tipi di nuove tecnologie dell'informazione e della comunicazione, la principale delle quali lo smartphone. Questo, a sua volta, ha diverse funzionalit che le aziende possono sfruttare come nuovo canale mediatico. Pertanto, utilizzare lo smartphone come canale di comunicazione con il cliente pu rappresentare una grande opportunit . Questo lavoro valuta in che misura i clienti sono disposti a ricevere pubblicit personalizzata attraverso il loro smartphone quando sono vicini al luogo di acquisto. La ricerca stata condotta utilizzando un campionamento di convenienza, ottenendo 142 intervistati. Per la raccolta dei dati stato utilizzato un questionario elettronico. I risultati analizzati hanno mostrato che, affinch ci sia un maggior grado di accordo sull'accettazione del marketing via smartphone, necessario lavorare molto bene su alcune variabili come: l'autorizzazione preventiva, la personalizzazione degli annunci, la vicinanza al luogo di acquisto e la frequenza di invio dei messaggi. stato inoltre osservato che l'accettazione del marketing via smartphone pu generare un aumento del desiderio di acquisto da parte del consumatore.