Markenimage schaffen und verwalten

Die Mehrheit der Gesch ftsleute weltweit betrachtet das Marketingmanagement als den dynamischsten Bereich der Unternehmensf hrung. Einer der Hauptgr nde daf r liegt in der Vielzahl von Bedeutungen, die der Marke im Laufe der Jahre beigemessen wurden, sowie in der zentralen Rolle, die die Marke einerseits f r Gesch ftsleute und andererseits f r Verbraucher spielt. Viele Jahre lang wurde die Marke in der Gesch ftswelt als Produkt der Gesch ftst tigkeit der Marketingorganisation wahrgenommen, wodurch ihr Wert und ihr wirtschaftliches Potenzial untersch tzt wurden. Diese Wahrnehmung nderte sich jedoch Ende des 20. Jahrhunderts, als man begann, die Marke als wichtigstes Kapital eines Marketingunternehmens anzuerkennen. Von einem einfachen Produkt wurde die Marke zu einem verhandelbaren strategischen Instrument und ist in der Tat der Hauptanreiz f r Fusionen und bernahmen - ein Ph nomen, das in der globalen Gesch ftswelt allm hlich allgegenw rtig wurde. Dar ber hinaus begann die Gesch ftswelt, die Marke f r eine Vielzahl von Zwecken zu nutzen, um den Status des Unternehmens, das sie vermarktet, weiter zu f rdern. Dies zeigte sich in Image-Marketing-Ma nahmen, die darauf abzielten, das Unternehmensimage von Wirtschaftsorganisationen zu formen und zu st rken.