Markenfuhrung als strategischer Erfolgsfaktor

Auf den heute zunehmend homogenissierten, mit Informationen und Werbung uberfluteten Markten wird es fur Unternehmen immer schwerer, zu Konsumenten durchzudringen. Um sich bei stetig steigender Wettbewerbsintensitat am Markt durchsetzen zu konnen, fehlt es den Produkten vieler Unternehmen schlichtweg an Differenzierungskraft. Der Aufbau von Marken stellt mitunter die einzige Moglichkeit dar, eine Differenzierungsgrundlage fur Produkt- und Dienstleistungen zu schaffen. Mit dem Einsatz von Marken konnen Unternehmen Praferenzen bei Konsumenten schaffen, sich von Wettbewerbern abgrenzen und somit einen strategischen Wettbewerbsvorteil am Markt erlangen. Markenfuhrung mit dem Ziel, unverwechselbare Marken aufzubauen und zu pflegen, ist daher zum strategischen Erfolgsfaktor fur Unternehmen geworden. Imke Heinrich zeigt in ihrem vorliegenden Buch, wie die Markenfuhrung beim Aufbau, der Pflege und Kontrolle von Marken vorgeht. Strategien und Techniken zur effektiven und effizienten Markenfuhrung sind in diesem Zusammenhang grundlegend und stehen im Mittelpunkt der Studie. Schwerpunktmaig analysiert die Autorin die strategischen Instrumente - Markenstrategien, - das Management von Markensystemen mittels des Portfolios sowie - Positionierungsstrategien zur Bildung unverwechselbarer Markenimages. Anhand von Beispielen aus der Praxis werden Anwendung und Umsetzung anschaulich dargestellt. Die Studie schliet mit dem Modul Markenbewertung. Die Autorin stellt verhaltenswissenschaftliche sowie monetare Ansatze und Modelle zur Kontrolle von Markenleistungen vor. Ohne objektivierte Markenbewertung ist eine langfristig erfolgreiche Markenfuhrung kaum moglich.