La gestión de la Comunicación organizacional. Un enfoque ecléctico desde la publicidad y las relaciones públicas

La publicidad y las relaciones p blicas conforman las principales reas sobre las que pivota la gesti n de la comunicaci n organizacional ya que tanto las empresas como las instituciones y otras entidades de diversa naturaleza lanzan mensajes publicitarios y relacionistas, estrat gicamente dise ados, con el objetivo de: -Promocionar sus productos, marcas o servicios a trav s del sistema de comunicaci n comercial. -Gestionar eficazmente las relaciones con los p blicos de su en-torno a trav s del sistema de comunicaci n relacionista. Desde esta perspectiva, una amplia diversidad de fen menos tales como la publicidad de productos y marcas, el advergaming, el subvertising, los programas de relaciones p blicas, la gesti n del riesgo reputacional, la publicidad de relaciones p blicas o la organizaci n de actos, el ceremo-nial y el protocolo, conforman la realidad cotidiana del fen meno comunicativo aplicado a la gesti n de la comunicaci n de empresas e instituciones tanto del sector privado como del p blico.