La economía del comportamiento

Este libro introduce el campo de la econom a del comportamiento, analizando las motivaciones que subyacen tras las decisiones econ micas, y muestra su relevancia en nuestras vidas. Su autora explora las razones por las que tomamos decisiones irracionales, c mo decidimos r pidamente, por qu cometemos errores en situaciones riesgosas y nuestra tendencia a la postergaci n y planificaci n a corto plazo. Asimismo, c mo nos vemos afectados por las influencias sociales, la personalidad, el estado de nimo y las emociones. Las implicancias de comprender el fundamento de nuestro comportamiento financiero son enormes. La econom a del comportamiento puede ayudar a los actores pol ticos a comprender a las personas que est n detr s de sus pol ticas, permiti ndoles un dise o m s efectivo y, al mismo tiempo, mejorar su imagen p blica.