Kreativnye zasrantsy. Tvorcheskij majndset ili kak pridumat vsjo i ne sdutsja

Pochemu odna reklama popadaet v samoe serdtse, a druguju - khochetsja razvidet? Kto takie "kreativnye zasrantsy" i kakie khitrosti oni ispolzujut, chtoby vljubljat v brendy? A glavnoe - kak rabotaetsja tem, kto sdelal reklamu svoej professiej? Eta kniga rasskazyvaet, kak generirovat udivitelnye idei, ispolzovat paradoksy i tvorit, chtoby zriteli i chitateli navsegda zapomnili vash kreativnyj khod: "snikersnuli", esli tormozjat, shiroko rasstavili svoi "ruki-zagrebuki" i pokazali kakoj on - ne bezlimit, a "bezlimitische"."Kreativnye zasrantsy" napisal Dmitrij Nikolaev - kreativnyj direktor krupnejshego agentstva BBDO, kotoroe pridumalo reklamu dlja MTS, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, PepsiCo, P&G, L'Oreal, PIK, Ozon. Ego kniga - dva v odnom. Vo-pervykh, serija ocherkov ob iznanke professii, v kotoroj Dmitrij prorabotal bolshe 20-ti let. Vo-vtorykh, master-klass po jarkomu reklamnomu kreativu. Vnutri - otvety na voprosy:- Kak sozdavat idei, ispolzuja paradoksy, insajty i prochie njuni-pisjuni?- Chto takoe "inzhenerija fantikov" i kak eto primenit v rabote?- Chto obschego u reklamy i u multikov?- Zachem nuzhen benefit v reklame i kak ego ispolzovat?- Kak ne sdutsja v professii, gde tebja postojanno kritikujut?