iTV-Werbung

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Das Fernsehen ist das meistgenutzte Medium in Deutschland. In nahezu je-dem Haushalt der Bev lkerung steht mindestens einer davon. F r Wer-be-trei-ben-de ist vor allem aufgrund der gro en Reichweite dieses Mediums die Wer-bung im TV von gro er Bedeutung. Seit 1955 besteht im deutschen Fern-sehen die M glichkeit Werbung zu betreiben. 1984 gab es durch die privaten Sen-der eine "Werbeexplosion". Die Vielfalt der Werbung nahm in au- er-or-dent-lichem Ma e zu. Seitdem spielt die TV-Werbung eine wichtige Rolle. Der An-teil der TV-Werbung am Gesamt-Werbemarkt war und ist stets der gr te. Nach der "Werbeflaute" von 2001 bis 2003 ist wieder eine langsame Er-ho-lung des Werbemarktes zu erkennen. Wenn das iTV den Weg in die deutsche TV-Haushalte gefunden hat, ergibt sich f r die Werbung im Fernsehen wieder neues Potential. Die Besonderheit des iTVs liegt in der Technologie, dem in-di-vi-dualisierten Hin- und R ckkanal und die interaktive Steuerungsm glichkeit des Zuschauers, welche die Vorteile f r die Werbung erschaffen. Den vielen Vor-teilen stehen jedoch aber auch neue Herausforderungen gegen ber. iTV-ein wichtiger Werbetr ger der Zukunft. Das Potential und die Perspektive der Wer-bung im interaktiven Fernsehen wird mit diesem Buch aufgezeigt. In-te-res-sant ist die vorliegende Arbeit f r Marketing- und Werbespezialisten aus der Pra-xis und der Wissenschaft.