Impacto de las empresas en la comunidad

Este libro expone las acciones sociales de una cincuentena de empresas que ya estan impactando en la comunidad. Se estudian los enfoques de las corporaciones para potenciar las areas de marketing social y conocer como renuevan sus actuaciones para influir positivamente en la colectividad. Por otro lado, se dan argumentos para transformar las companias mas tradicionales en otras mas colaborativas y se expone como el optimo trato a los empleados favorece que estos se impliquen con mayor motivacion en su entidad. De este modo, unos trabajadores mas motivados tambien se involucraran mas en la repercusion del negocio en la sociedad y se convertiran en comunicadores mas positivos de la marca. Tambien se analizan los nuevos clientes , que son los que se mueven en las redes y valoran mucho las practicas corporativas y el bienestar colectivo, porque el vinculo entre compania, clientes y sociedad es la clave de los modelos de acciones comunitarias. Para finalizar, en el ultimo capitulo se invita a la empresa a autoevaluarse y a analizar la proyeccion social, tanto interna como externa, y ver cuales de sus secciones pueden mejorar en la implementacion del marketing social. En conclusion, a traves de este manual la autora pretende ayudar a construir actuaciones globales que aporten beneficios comunitarios con ideas originales y sencillas.