Image de marque des lieux et image de marque concurrentielle

Cet ouvrage ouvre des portes et contient des informations utiles sur deux des mots les plus en vogue dans le domaine du marketing: concurrentiel et image de marque. Les concepts d'image de marque des nations et des lieux ont r cemment fait leur apparition dans la litt rature consacr e l'image de marque. Cependant, avec la reconnaissance croissante du fait que les marques sont des actifs qui doivent tre g r s activement, nous avons tous besoin de cl s pour d verrouiller les processus permettant de g rer les marques de mani re disciplin e. Des efforts ont t d ploy s pour promouvoir l'image de marque des villes du Pakistan et cr er une marque comp titive, ainsi que pour explorer le concept de marque territoriale en ce qui concerne respectivement Lahore et Islamabad. Le livre commence par une description des termes image de marque, image de marque nationale et image de marque locale ou de destination. L'hexagone d'Anholt a t utilis comme mod le pour v rifier la sensibilisation et l'engagement des consommateurs des villes concernant les l ments li s aux personnes, la culture, au tourisme et l' conomie, ainsi que le r le du mod le Total Destination Experience (exp rience totale de la destination) afin de s'assurer que les consommateurs peuvent s'identifier et se souvenir de leurs exp riences dans les villes du Pakistan.