Identité et marque

Cet article examine la relation entre le design et l'industrie comme moyen de minimiser le d ficit d'image des marques de chaussures portugaises. Il passe en revue les th mes essentiels li s aux avantages concurrentiels des marques en tant que ressources strat giques de design pour les organisations, en analysant diff rents types de liens entre les organisations et la culture du design. Dans une logique d'int gration du produit et de la communication, l'identit visuelle nous aide comprendre comment le processus d'int gration du design dans les organisations peut fonctionner avant tout un niveau strat gique. La relation que le th me des marques tablit avec la chaussure est li e la distance latente entre l'industrie et le design au Portugal, un facteur li l'origine de ce d ficit. Compte tenu des ressources techniques et technologiques et du savoir-faire au Portugal, le cas de la marque "Sanjo" (1932-1996) est tudi . Ce patrimoine culturel est une mati re premi re fort potentiel pour d velopper des strat gies de produit et d'image, en vue de valoriser durablement les marques portugaises en rapprochant le design et l'industrie.