Identidad e imagen corporativa

El presente texto abarca un estudio sobre el uso de los signos distintivos en el contexto empresarial cubano, espec ficamente en el Grupo Empresarial CUBANIQUEL. El objetivo principal gir en torno a revelar las tendencias en los usos de los signos distintivos como mecanismo legitimador de la imagen corporativa en el sector empresarial. El libro cuenta con dos cap tulos. El primero muestra un conjunto de reflexiones sobre el marco te rico referencial. Se parte de la premisa que la imagen corporativa, quien contiene los signos distintivos de una entidad, es ante todo un fen meno de comunicaci n, insertada en la l gica del mercado; luego se delimitan categor as como identidad e imagen corporativa y signos distintivos. Para cerrar este cap tulo se hace referencia al correlato jur dico que norma y regula este aspecto en la realidad cubana. El segundo cap tulo, sigue la l gica de an lisis desde el contexto hasta el objeto de estudio. De este modo, se reflexiona sobre el sistema de perfeccionamiento empresarial el cual marc una pauta en el uso del Manual de Identidad Corporativa.