Hochschulfundraising

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Immer mehr Hochschulen sind hierzulande daran interessiert, Mittel aus privaten F rderquellen einzuwerben. Im Vergleich mit anderen L ndern wie Gro britannien liegen deutsche Hochschulen mit den Fundraisingeinnahmen allerdings noch zur ck. Nach angloamerikanischer Vorstellung ist der wesentliche Faktor erfolgreichen Fundraisings, eine Spendenkultur ber eine regelm ige Kommunikation mit den potentiellen F rderern aufzubauen. Daf r bieten sich Annual Giving Kampagnen an, die aber in Deutschland bisher noch keine weite Verbreitung genie en. Was k nnen die deutschen Hochschulen demnach von den Erfahrungen aus bersee lernen? Nach einf hrenden Hintergrundinformationen beschreibt die Autorin Nadine Naoumi, inwiefern Annual Giving Kampagnen den Aufbau einer Spendenkultur f rdern. Am Fallbeispiel der britischen Universit t Aston zeigt sie die wesentlichen Schritte auf, die bei ihrer Umsetzung beachtet werden m ssen. Anschlie end liefert ihre empirische Studie berblick ber den Stand und den Entwicklungstendenzen des deutschen Hochschulfundraisings. Die Studienergebnisse bilden im Vergleich mit Gro britannien die Grundlage, um den Rahmen f r eine Annual Giving Kampagne an deutschen Hochschulen abzustecken. Dieses Buch richtet sich an Entscheidungstr ger von Bildungseinrichtungen, Alumnimanager und Fundraiser.