Handyspiele, virtuelle Vermögenswerte und Kaufmotivation

Die Branche der Handyspiele hat sich dank der Einf hrung des Gesch fts mit Mikrotransaktionen, bei dem Verbraucher die M glichkeit erhalten, gew nschte virtuelle Gegenst nde durch Geldinvestitionen zu erwerben, erheblich erweitert. Empirische Studien zu diesem Thema beschr nkten sich jedoch auf den Bereich der PC-orientierten Online-Spielwelten wie World of Warcraft und Second Life. Um diese L cke zu schlie en, wendet diese Studie das konzeptionelle Modell zur Verbrauchermotivation f r den Kauf virtueller Gegenst nde in PC-Spielen auf den Kontext der mobilen Spielindustrie an und verwendet dabei Online- und papierbasierte Umfragemethoden. Unsere Untersuchung zeigt bereinstimmend, dass die Kaufabsicht von Verbrauchern f r virtuelle Gegenst nde in Handyspielen von (a) internen Faktoren, n mlich dem integrierten Wert von Handyspielgegenst nden, und (b) externen Faktoren, n mlich wahrgenommenem Spielspa , Vertrautheit mit Spielinstrumenten sowie sozialen und wirtschaftlichen Aspekten, bestimmt wird. Dar ber hinaus korreliert die H ufigkeit der Nutzung - in Verbindung mit der Identifizierung von "h rteren" und "gelegenheitsm igen" Spielern - mit einer h heren Kaufabsicht.